香港奇点财经1月29日报道。最近，在TikTok的测试版中，部分用户发现了“上传30分钟视频”这个新选项。如果这一新选项最终推行，TikTok的视频时长限制将比最初的15秒大幅提升。在此之前，Tiktok已将限制从15秒提高到一分钟，随后又逐步提至三分钟和十分钟。

TikTok的起源可以追溯到2012年，当时其母公司字节跳动由张一鸣在中国创立。Tiktok中国版——抖音在一年内就收获了1亿中国用户，每日播放量达10亿次。为了在国际上扩张，张于2017推出了Tiktok。

同年，字节跳动收购了另一家中国社交视频应用Musical.ly，该应用在全球拥有超过2亿用户。Initial Musical.ly和TikTok并行运营。2018年，Musical.ly用户的账户被整合到TikTok的平台中。三个月内，合并后的TikTok平台收获了3000万新用户。

新的时长限制将为创作者在分享烹饪食谱、美容教程、教育内容和喜剧小品等内容时，提供更多的时间和灵活性。同时，新的时长将为Tiktok带来新领域的用户，这是之前的时间限制不可能实现的——那就是上传整集电视节目的能力。

此前，TikTok上的长视频多被分成几部分上传，每个视频长约三到十分钟。如果有了这个新的30分钟时长选择，这些长视频将不再需要将一集分成多个部分，而是可以在TikTok上的一个视频中发布整个集。

TikTok推出长视频（最长十分钟）已经有一段时间了。据The Information报道，在2023年10月底的一次活动中，TikTok发言人表示，在其整个用户群中，人们有一半的时间在用于观看超过一分钟的视频。此外，截至10月份之前的六个月中，发布超过一分钟视频的创作者获得的关注者数量，是那些发布短于一分钟视频的创作者的五倍。

不过，TikTok从未透露过平台上的播放量是如何衡量的。在一条长达十分钟的视频中，我们无法得知，TikTok所说的“一次观看”是指用户完整地观看了该视频，还是观看了五秒钟的视频。又或者，用户只是刷到了这个视频然后立刻刷走——TikTok可能也会将这算作“一次观看”。

事实上，TikTok一直在强调长视频的发展。2023年12月，TikTok停止了部分地区的10亿美元创作者基金计划，转而采用一种新的奖励方式TikTok Pulse——只奖励视频长度超过一分钟的创作者。

当然，我们也要考虑观众。并不是每个人都想在TikTok上观看更长的视频，尤其是因为大多数人使用TikTok的初衷就是为了短视频。不过，TikTok似乎意识到并不是每个人都喜欢长视频，为此它推出了一项功能，可以通过按住视频的右侧来快进视频。与此同时，“TikTok如何破坏专注力”的话题已是老生常谈，因此更长的视频也可能成为某些人新的批判素材。

可以说，TikTok是当前最受欢迎的短视频平台。根据data.ai的最新报告，TikTok已成为首个累计消费者支出超过100亿美元的应用。在短短三年内，表示经常从TikTok获取新闻的美国成年人比例增加了四倍多，从2020年的3%增加到2023年的14%。这与许多其他社交媒体网站形成鲜明对比，近年来其他网站的新闻消费量要么下降，要么保持不变。但这是TikTok用户自然而然的兴趣转向，还是这仅仅是TikTok保持盈利的计划？

由于TikTok的视频普遍在30秒左右，TikTok无法获得与YouTube相同水平的广告收入——这对于短视频平台来说是一个普遍的问题，这也导致了类似TikTok的Vine在2016年的垮台。

因此从广告的角度来看，TikTok自然希望提高视频时长上限，这可以让创作者从广告份额中赚取更多收入，也能将TikTok的蛋糕做得更大。

TikTok创作者的收入方式与YouTube不同。YouTube从内容中插入的广告收入中获得一定比例的费用，TikTok则使用上文提到的预先确定的创作者基金，该基金根据算法分配给所有创作者。这使得YouTube对创作者更有利，因为收入与广告直接相关。而TikTok延长的视频长度提高了其CPM（每英里成本），其TikTok Pulse计划也能使创作者受益，因为他们可以与平台分享广告收入。

可想而知，这一变化可能会吸引YouTube创造者的注意，并使TikTok与YouTube之间的竞争变得更为激烈。