香港奇点财经6月26日报道。据CNBC报道,亚马逊即将在其网站上设立全新专区,专注于提供低价生活用品,并允许中国卖家直接向美国消费者发货。
这一重大举措发生在周三(6月26日)的一场仅限受邀中国卖家参与的会议上,是亚马逊在应对来自中国电商新秀Temu和Shein日益激烈的竞争中的行动。近年来,Temu和Shein凭借其超低价位的服装、电子产品、家居用品等商品,在美国市场迅速扩张,吸引了大量美国消费者的目光。这两家电商平台直接从中国发货,在美国几乎没有库存,它们的迅速扩张对亚马逊构成威胁。据数据提供商Sensor Tower称,截至6月27日,Temu被列为Apple Store在美国下载次数最多的免费应用程序,而Shein则排名第七。
据CNBC所见的亚马逊的一份演示文稿显示,该新专区将推出一系列无品牌商品,其中多数售价低于20美元,商品包括面部按摩工具、臂重物和手机壳等小型商品。演示文稿显示,亚马逊将直接从中国发货至美国,目标是在9至11天内将商品送达消费者手中,改变了以往中国卖家通过亚马逊物流服务,将商品运至美国仓库再分发给客户的模式。
亚马逊表示,这一新策略将帮助中国卖家降低成本,并鼓励商家通过小批量生产来测试新模式。这与Shein的按需制造模式相似,即先生产有限数量的商品,再根据需求逐步增加产量。
亚马逊发言人在会议中表示:“我们一直在探索与销售伙伴合作的新模式,致力于为我们的客户提供更多的选择、更低的价格以及更大的便利。”目前尚不清楚亚马逊何时正式推出这一新专区,但演示文稿指出,该专区将于今年秋季开始接受产品入驻。同时,亚马逊是否会利用美国贸易条款也不明确,该条款允许价值低于800美元的单个包裹避开关税。
多年来,中国商家一直是亚马逊市场的重要组成部分。面对日益加剧的竞争,亚马逊正重新加大力度吸引中国卖家。2023年12月,亚马逊宣布在深圳这一热门技术与制造中心,建立新的“创新中心”,并大幅降低了对销售价格低于20美元的服装商家所收费用。
亚马逊预计,到2023年,其网站上中国卖家销售的商品数量将同比增长超过20%,同时销售额超过1000万美元的中国商家数量将增长30%。
据pymnts援引的一份报告,Temu吸引的回头客比eBay还多。34%的购物者每月从这家中国零售商购买一次商品,而eBay的这一比例为29%。但亚马逊仍然遥遥领先于这两家公司,超过四分之三的消费者表示他们每月至少光顾一次亚马逊。不过,Temu的实力不容小觑。据Temu母公司拼多多最近发布的季度报告,拼多多一季度的销售额同比增长131%,达到868亿元人民币,超出市场预期,这得益于Temu及其姊妹电子商务平台拼多多的迅猛增长。不过,收入的增长伴随着成本的飙升,一季度成本飙升194%至327亿元人民币。拼多多将此归因于配送费、支付处理费、维护成本和运营呼叫中心的费用的增加。