中国的NFT市场自2021年开始出现明显的热潮，这期间显然参考了国外NFT技术和发展模式，但也具有自身的特色，本文将近两年中国NFT市场的发展分为四个阶段，浅谈该行业面临的问题及未来的发展方向。

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一、中国NFT市场的四个发展阶段

（一）第一阶段：国内互联网巨头入局

在第一阶段自2021年开始，热点集中在第三季度。这期间，在海外NFT市场的火爆带动下，中国国内互联网巨头纷纷入局，推出自己的NFT交易平台。腾讯、阿里巴巴、网易等互联网巨头纷纷入局NFT数字藏品市场。

在该阶段，比较典型的事件包括：阿里巴巴2021年5月组织NFT拍卖，并于12月正式宣布其数字藏品平台“鲸探”；腾讯在8月上线交易平台“幻核”，首期限量发售300枚有声《十三邀》数字艺术收藏品，随后腾讯音乐（TME）宣布在QQ音乐上线首批藏品。同期，京东、百度、字节跳动等均纷纷进军NFT领域。

这时期，一些中国官方机构也参与到NFT市场。例如新华社推出中国首套“新闻数字藏品”，精选2021年新闻报道，记录了2021年很多珍贵的历史时刻。元视觉首发《我要上学（大眼睛女孩）》，向经典艺术作品以及“希望工程”那段伟大的历史进程致敬。此外，沈阳故宫博物院也推出自己的数字藏品。

在这期间推出的NFT不仅包括数字艺术品、音乐作品、新闻报道，还包括了《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》等知名中国影视作品的专属数字藏品。还包括了国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒，以及中央广播电视总台发放的“数字雪花”。

（二）第二阶段：币圈、链圈入局NFT

第二阶段是2022年3月-6月，这期间，大量来自中国币圈和区块链技术圈的平台入局NFT，进入良币劣币竞技阶段。据不完全统计，截至2022年6月，中国数藏平台已达到1300余家。

这期间的NFT产品包括2022年6月28日，由广东南方报业文化传播有限公司携手元启数字藏品，面向全球独家首发的“我爱广东”IP创世数字徽章，此项目获得国家工信部奖项。

比亚迪、广本汽车、雅阁汽车、长安汽车、一汽红旗等布局元宇宙NFT。例如一汽红旗发布了数字藏品“和美之光”，并联合新华网推出数字化消费新场景下数实融合、虚实互映的核心体验平台“红旗元宇宙”。这一阶段的中国NFT数字藏品平台与元宇宙赛道的融合开始加速。

在百货业和房地产业，DFS、联华、王府井、金地广场、金光集团、万达集团和碧桂园均布局元宇宙。王府井发行数字藏品“相遇城市”系列共六款。厦门航空亦发售专属数字藏品。

从调研数据来看，电商渠道已成为品牌数字藏品的主阵地。例如雅诗兰黛品牌在2022年8月中旬在天猫超级品牌周发起的“元创之美”数字藏品活动，得到天猫的流量支持，上线期间引发超过30万人参与抽取。

随着入局者的数量增长，一面出现大量“套娃”营销，投机炒作；另一方面则有大量为实体品牌、实物艺术品赋能的产品推出。中国不同行业背景的NFT数藏平台也呈现出不同的行业发展特点。

拥有币圈背景的平台大部分主张快进快出，量化手段层出不穷，向虚而生；拥有实体服务技术能力的平台则主张从虚向实，为实体经济赋能——代表性平台包括IBOX、七级宇宙、唯一艺术、数藏中国、优版权、趣链科技红洞数藏、中科智能元启数藏、科大讯飞星昼数字藏品平台等。

（三）第三阶段：幻核玉损，NFT平台进入冰封期

第二阶段的NFT狂热并没有持续太久，随着市场过热而产生“超卖效应”，再加上Opensea等国际NFT巨头交易量迅速下滑88%，中国NFT市场开始进入冰封期。

2022年8月16日，中国头部数字藏品交易平台、腾讯幻核发布公告，称即日起停止数字藏品发行，用户可自行选择继续持有已购买的数字藏品或发起退款申请。自此，中国NFT市场进入了冷静期。

随着幻核的退出，中国大量投机入局的NFT数藏平台也出现“跑路和关闭”潮。市场上尸横遍野，90%的NFT玩家割肉退出市场。但也有部分有技术实力和资本实力的平台得以延续发展。

（四）第四阶段：推陈出新、广域互联网用户在行动

从2022年10月以来，中国的NFT市场有较明显的复苏迹象，笔者将之定义为第四阶段的发展。

在这一阶段，社交自媒体微信指数中，数字藏品指数持续走高。虽然未及巅峰，但回暖迹象已经非常明显。根据笔者统计，在微博数字藏品指数位列前三位的是博世自在通行证、广发证券犇犇、麦当劳麦麦咔滋脆鸡腿堡。在小红书媒体声量前四位的是：阿迪达斯未蓝三眼兽、农夫山泉2022限定数字藏品、百事可乐COSMOS浩瀚星云和SEASCAPE灵动新境。B站声量前三位包括乐事土豆人、博世自在通行证和联华×达芬奇的蛋。这期间，众多为实体行业赋能的数藏应用开始展现魅力，中国市场进入了从满足用户投机需求，到为广域互联网用户消费提供服务的转变期。据统计，中国市场实体产业品牌的NFT营销活动前三个行业是，汽车业17%，服装饰品15%，美妆业29.7%。

二、中国NFT数字藏品发展遇到的主要问题

中国的NFT市场在快速发展的同时，也显现出很多风险和合规问题，主要如下：

第一，数字藏品平台经营主体资质良莠不齐。不少平台经营主体缺乏合规意识，主体责任不明，运营资质不完备，区块链网络真假难辨，部分数字藏品平台开通上线或关闭较为随意，令用户财产出现重大隐患。

第二，艺术品等发行标的权益确权缺乏合法保障。主要体现在数字藏品缺乏规范的合法授权流程，或存在发行标的未授权或缺乏实际价值即上链铸造发行的情况，其结果是容易造成版权纠纷或用户财产损失。

第三，用户过度关注数字藏品投机行为，而忽略了艺术品等发行标的的实际价值，缺乏技术性合规性评判依据。过度投机行为助长了非理性投资热，也容易被不法之徒利用来进行非法用途如洗钱等，从而忽视标的物的实际价值，忽略基于区块链技术应用的客观规律，形成巨大的投机风险，进而出现非法维权、恶意投诉等聚集性行为，成为社会秩序和数字经济良性健康发展的不稳定因素。

三、中国NFT市场的规范化发展

自2022年6月以来，多项NFT数字藏品发行管理规范性文件在中国陆续出台。

2022年7月6日，由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》正式发布。

2022年9月，由腾讯牵头、联想、广东中科智能区块链技术有限公司等单位专家参与的IEEE中首个区块链数字藏品的国际标准立项启动。

2022年10月17日，广东省互联网协会区块链专业委员会、广东中科智能区块链技术有限公司、泰和泰（广州）律师事务所等机构联合发布全国首个《发行NFT数字藏品合规操作指引（2022版）》，对铸造发行NFT数字藏品发行人的资质及许可提出规范性指引，并建议由第三方进行评估审查。

2022年10月25日，兰迪律师事务所数字经济法律服务团队联合元宇宙与碳中和研究院、上海域乎信息技术有限公司联合发布《2022数字藏品法律风险与合规建议白皮书》。

四、中国NFT行业的发展契机

中国NFT数字藏品平台已接入元宇宙赛道。与数字人、沉浸式体验相关的应用相辅相成，正在成为NFT发展的新动力。

2022年6月，中国的区块链元宇宙企业率先发布元宇宙社区五级文明技术架构白皮书。将元宇宙文明划分为元启确权（Starup）、意识上传（Self-Consciousness）、能量映射（Reincarnation）、快乐沉浸（Derive）以及数字永生（The Force in Everywhere）共五级文明，计划通过区块链、人工智能、神经元仿生、能量场等数字化核心技术理论的融合应用，为元宇宙的创新发展提供基础设施，打造深度多维能量态数字空间。

元启确权文明阶段，主要依托元启数藏平台、Starup社区，支持万物唯一性IP确权、流转，实现银河系文明数字资产化，为用户建立数字人创世数字身份及数字资产归集规则，开放社区，基本实现web3.0能力，为元宇宙生态发展提供基础设施。

意识上传文明阶段，将人类智商、情商、社商等复杂的多维关系进行数字化建模，实现人类基础意识上传，建立数字化社交工具体系。

能量映射文明阶段，重点实现数字人与物理人的唯一性映射确权，实现自主有序社交，用户通过数字化能力自主编译管理任务。

快乐沉浸文明阶段，实现MR技术在多维空间转换，建立能量衍生全息影像体验场景，数字人以薛定谔的猫的形态存在，通过熵值管理价值，以DAO模式分配资源。

数字永生文明阶段，打破物理和生理限制，以能量场数字化融合方式，为过去、现在、未来人类创造永生数字人，多空间社区交互，通过区块链共识管理文明边界，重新定义社区。

数字藏品行业发展虽然处于早期，但基于数字资产的确权、确价、存证、流转、溯源，是互联网发展到web3.0时代和元宇宙发展中的必要构成。在中国大力发展元宇宙产业，发展数字经济的国家战略契机下，艺术品、音像作品、潮玩产品、品牌商品的NFT数字化升级和新的营销运营模式，将是大势所趋，前景广阔。