（一）第一阶段：国内互联网巨头入局

在第一阶段自2021年开始，热点集中在第三季度。这期间，在海外NFT市场的火爆带动下，中国国内互联网巨头纷纷入局，推出自己的NFT交易平台。腾讯、阿里巴巴、网易等互联网巨头纷纷入局NFT数字藏品市场。

在该阶段，比较典型的事件包括：阿里巴巴于2021年5月组织NFT拍卖，并于12月正式宣布其数字藏品平台“鲸探”上线；腾讯在2021年8月上线交易平台“幻核”，首期限量发售300件访谈节目《十三邀》的有声数字艺术收藏品；随后，腾讯音乐(TME)宣布在QQ音乐上线首批藏品。同期，京东、百度、字节跳动等均纷纷进军NFT领域。

这时期，国内一些官方机构也进入NFT市场。例如，新华社推出中国首套新闻数字藏品，该藏品精选2021年新闻报道，记录了2021年很多珍贵的历史时刻。元视觉首发作品《我要上学（大眼睛女孩）》，向经典艺术作品以及希望工程致敬。此外，沈阳故宫博物院也推出了自己的数字藏品。

在这期间推出的NFT不仅包括数字艺术品、音乐作品、新闻报道，还包括如《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》等知名中国影视作品的专属数字藏品，以及国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒、中央广播电视总台发放的“数字雪花”等。

（二）第二阶段：币圈、链圈入局NFT

第二阶段是2022年3—6月。这期间，大量来自中国币圈和区块链技术圈的平台入局NFT,进入良币劣币竞技阶段。据不完全统计，截至2022年6月，中国数字藏品平台已达到1 300余个。

这期间的NFT产品包括2022年6月28日，由广东南方报业文化传播有限公司携手元启数字藏品，面向全球独家首发的“我爱广东”IP创世数字徽章。此项目获得国家工信部奖项。

比亚迪、广本汽车、雅阁汽车、长安汽车、一汽红旗等汽车企业也布局元宇宙NFT。例如，一汽红旗发布了数字藏品“和美之光”，并联合新华网推出数字化消费新场景下数实融合、虚实互映的核心体验平台“红旗元宇宙”。这一阶段的中国NFT数字藏品平台与元宇宙赛道的融合开始加速。

在百货业和房地产业，DFS、联华、王府井、金地广场、金光集团、万达集团和碧桂园均布局元宇宙。王府井发行“相遇城市”系列数字藏品共六款。厦门航空亦发售专属数字藏品。

从调研数据来看，电商已成为品牌数字藏品的主阵地。例如，2022年8月中旬，雅诗兰黛在天猫超级品牌周发起的“元创之美”数字藏品活动，得到天猫的流量支持，上线期间超过30万人参与抽取。

随着入局者数量的增加，虽然出现了一些“套娃”营销、投机炒作，但也有大量为实体品牌、实物艺术品赋能的产品推出。中国不同行业背景的NFT数藏平台也呈现出不同的行业发展特点。

拥有币圈背景的平台大部分主张快进快出，量化手段层出不穷，向虚而生；拥有实体服务技术能力的平台则主张从虚向实，为实体经济赋能—代表性平台包括IBOX、七级宇宙、唯一艺术、数藏中国、优版权、趣链科技红洞数藏、中科智能元启数藏、科大讯飞星昼数字藏品平台等。

（三）第三阶段：幻核“玉损”，NFT平台进入冰封期

第二阶段的NFT狂热并没有持续太久，随着市场过热而产生“超卖效应”，再加上Opensea等国际NFT巨头交易量迅速下滑88%,中国NFT市场开始进入冰封期。

2022年8月16日，中国头部数字藏品交易平台腾讯幻核发布公告，称即日起停止数字藏品发行，用户可自行选择继续持有已购买的数字藏品或发起退款申请。自此，中国NFT市场进入了冷静期。

随着幻核的退出，中国大量投机入局的NFT数字藏品平台开始出现“跑路和关闭潮”。市场上“尸横遍野”，90%的NFT玩家割肉退出市场，但也有部分有技术实力和资本实力的平台得以延续发展。

（四）第四阶段：推陈出新，广域互联网用户在行动

自2022年10月以来，中国的NFT市场有较明显的复苏迹象，笔者将之定义为第四阶段的发展。

在这一阶段的社交自媒体微信指数中，数字藏品指数持续走高，虽然未及巅峰，但回暖迹象已经非常明显。根据笔者统计，微博数字藏品指数位列前三位的是博世自在通行证、广发证券犇犇、麦当劳麦麦咔滋脆鸡腿堡；小红书媒体声量前四位的是阿迪达斯未蓝三眼兽、农夫山泉2022限定数字藏品、百事可乐COSMOS浩瀚星云和SEASCAPE灵动新境；B站声量前三位的是乐事土豆人、博世自在通行证和联华×达·芬奇的蛋。这期间，众多为实体行业赋能的数字藏品应用开始展现魅力，中国市场进入从满足用户投机需求，到为广域互联网用户消费提供服务的转变期。据统计，位列中国市场实体产业品牌NFT营销活动前三的行业是，汽车业(17%)、服装饰品业(15%)及美妆业(29.7%)。